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新媒体发展下的vi设计

发布者:唐朝品牌设计 时间:2018-05-14

传统意义上的VI设计主要是依靠平面印刷的方式,在平面二维材质上进行图形、颜色,文字的设计,在现代新媒体技术的冲击下,仅仅只依靠平面印刷难以满足现代社会对信息传达的海量性、即时性以及多维度的需求,所以VI设计应该从自身出发,寻求更多的可能性。我们要做的只是在现有的技术支持下,剔除旧事物中落后的部分,利用现有的技术充实和发展我们的设计,使之更好的达到VI设计本身要达到的目的。

新媒体发展下的vi设计

       传统模式下的VI设计,VI是Visual Identity 的英文缩写,指视觉识别系统。自19世纪五六十年代以来,VI设计逐渐形成了固定的模式,VI的设计内容主要分为基础设计系统和应用设计系统两大部分,基础系统主要包括LOGO、标准字体、标准色及尺寸规范等内容,应用系统设计主要包括办公用品、平面宣传品的设计。多年来,VI设计在呈现方式上也基本只是依靠一本VI设计手册和CD光盘来展现,形式单一。
       当前社会经济发展状况下VI设计的不足,多年来,传统的VI设计模式的确帮助过很多的企业品牌达到成功,然而这种“尺度和规范”是需要随着时代的发展做出适当修正的。传统VI设计的内容主要是对二维平面和静态事物设计,最终成果也主要通过静态手段来呈现。而目前,新媒体手段的出现,企业不仅需要静态的视觉传播,更需要通过电子媒体动态的展现形象和传达信息,这些电子传媒形式也应该得到规范设计,使之成为企业VI系统的一部分。
       新媒体语境下VI设计的可能性探究,新媒体语境下VI设计的内容。动态化LOGO在人们固有的思维模式里认为LOGO是静态的,不会把它和动态效果联系到一起,但是在新媒体崛起的时代,动态LOGO已不仅仅只是幻想,动态LOGO可以展示出静态LOGO所不能具有的变化性和连续性,比起静态LOGO更加具有动势和活力。现代多媒体设备层出不穷,从LED、电子屏幕到智能手机、掌上电脑等,这些都为企业动态LOGO的存在和展示提供了必备条件和发展空间。
       例如2000年德国汉诺威世博会标志就是一个动态LOGO(图1),在整体结构不变的情况下时刻呈现出不同的运动状态。[1]这个与众不同的创新性标志设计得到了广泛的好评,被大家评为是“会呼吸的标志”。它不仅仅能动态展示,而且也可通过截图进行二维平面的定格,进行静态的展示。这种动静结合的LOGO模式越来越为大众接受和认可。不敢完全否定,在未来社会,这种动态LOGO可能会取代原先的静态LOGO,成为LOGO设计的主流模式。
       企业标准色,企业的同一套色彩系统在电子媒介中与平面媒介中的使用也不应该完全相同。现代网络时代,每个公司都不可避免的要进行网页设计或是智能设备上的页面浏览设计,电子屏幕与纸质平面相比具有不稳定性和动态性,也受到设备尺寸大小的影响,所以二者对色彩的要求也不尽相同。屏幕浏览的跳跃性更大、视觉停留时间更短,所以要求颜色更加清晰、鲜艳明亮。而平面媒介因为静态化,更稳定一些,即使颜色比较偏灰色调也不会影响阅读。
       所以,新媒体时代要求企业的标准色设定能够更加细致,更加规范。在一套色彩体系下界定出平面印刷和屏幕印刷的双重或多重子体系,这样才能更好的达到色彩的展示,也是VI设计系统在当代媒体环境下走上完善和成熟的一条必经之路。
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